先日、エクスマ・ＳＮＳ活用塾で、一緒に勉強させていただいている
「マツ」 こと パッケージマーケッターの松浦洋司さん が、グリコとキリンのコラボパッケージのことについて、ブログを書いていました。
● 【パッケージも味も組み合わさる！「グリコ ポッキー」と「キリン 午後の紅茶」のコラボパッケージ】
果たして、売場は、どんな展開をされるんだろうと思っていたら・・・
今朝、「フジコ」 こと 歯医者さんの藤井公之さん もアップされていたので、お店をされている方は、参考になるんじゃないかな？
そんなことをブログにまとめてみました。
それぞれの商品のパッケージには、「Pocky midi と飲んでおいしい」「午後の紅茶と食べておいしい」 とパッケージに記入されているのですが・・・？
マツがブログに書いていたので、売場でどんな風に展開されるんだろうって、楽しみにしていました－－！！
結果は予想通り－－！！
予想通りだったので、めちゃ楽しい的中。
グリコポッキーとＫＩＲＩＮ午後の紅茶は、それぞれのカテゴリーの中で、さも関係なさそうに、現在は、陳列されていました。
いつも行くコンビニで、店長に、商品を棚に並べて、この商品って、アイキャッチ画像のように、陳列して並べると・・・
セットで買いません？
って聞いたら、このパッケージって、こんな風になっているのですか？
それも12種類もあるそうですよ－－－！！
グリコのポッキーは、品薄気味だったのですが、午後の紅茶は、売場にあった商品だけでも、パッと見ただけで、こんなにデザインバリエーションが・・・
って言ったら、びっくりしてました。
もしセットで買ってくれれば、お客さまの単価も上がる。ということは、お店にとっても売上も上がるので、うれしいことだ－－！！
と店長もなるほどという顔で聞かれていました。
店長は、そんな企画・・・本部から連絡ないので、他にもあれば、教えて下さい・・・って言われていました。
なぜ？ このようになってしまうのか？
それは、縦割り組織だからです。
グリコのポッキーとKIRIN午後の紅茶の仕入れ担当者が違うので、企画として横串をさして、連携するコーディネーターのような方がいない ので、メーカーの方でコラボしても、「現場」 の店頭にそんな情報が流れていない。
だから、
現場では、そんなこと知らんかった－－！！
になってしまうのです。
でもパッケージデザインは、かわいいので単体で売れる。
それって、メーカーがコラボして、企画を組んで、メディア的にも情報が流れているのに、すごい チャンスロス と思います。
総合スーパーが、どんな展開しているか？
は、まだ知らないのですが・・・
こんなこころの温まるパッケージなので、バレンタインやホワイトデーの愛を語り合う季節に持って来いの企画だ と思うのです。
このグリコとKIRINのコラボ商品だけでなく、他の商品も組み合わせれば、売場も楽しくなります。
お客さまの生活シーンでも、テーブルの上に、このデザインのポッキーと午後の紅茶があれば、ひとつの話題になると思いませんか？
そこにはきっと笑って、笑顔があふれる感じになる
と思います。
お金を使うってことは、持っているお金減らしたくないという心理があるので、イヤなものだと思います。
でもそこに楽しさがあれば、違った結果が出てくるのではないでしょうか？
リアル店舗に取って、売場は、お客さまとの接点
