まだ・・・飲んでるのって言われそうですが、ふと昨年買ったボジョレーを飲みながら思ったことを、今日は記しておこうと思います。
ボジョレーって・・・　毎年、キャッチコピーを打ち出されますが、よく考えてみれば・・・どの年のキャッチコピーも言いたいこと、伝えたいことは、

「今年のボジョレーは、特別、おいしい」

ということを伝えたいのではないか？　でも、通じていないと感じました。

キャッチコピーって、「何？」　って思われる方もおられると思いますので、説明しておくと・・・
キャッチコピーというのは、大まかに言えば、食品、家電製品、自動車などの商品や映画、サービスなどの　広告で、その商品を興味を抱かせて、購入促進するための告知や宣伝に使われる文章やあおり文句のことです。

たとえば・・・
●富士フィルム　「お正月に写そう！　フジカラーで写そう！」
●第一三共ヘルスケア　「24時間働けますか？」
●コスモ石油　「ココロ満タンに」
●明治製菓　「それにつけても、おやつはカール！」
●カルビー　「やめられない、とまらない、かっぱえびせん」
など、コマーシャル、ポスターなどで見られたり、聞かれたことがあると思いますが・・・

消費者のこころを強くとらえる効果をねらった印象的な宣伝文句です。

このようなことを考えて、ふとボジョレーを飲みながら、過去のボジョレーのキャッチコピーどうだったかな？
毎年、今年は最高と謳っていたのではと思い見てみると

2000年以降のキャッチコピーを調べてみると、ざっとこんな感じですが・・・
2003年は、「100年に一度の出来」と告知しながら、
2010年は、「1950年以降最高の出来」というように、
毎年、具体的な数字をあげるものの、2001年に「ここ10年で最高」　ってキャッチコピーを告知されて・・・
「きっとおいしいんだ！！買わなくっちゃ！！」　って、お客様心理もくすぐられて、購入に結び付くと思いますが、2001年以降、同じようなコピーが使わて、2001年、2002年、2003年と毎年飲まれていて、おいしいと感じられていないお客様が、このコピーを見て、2003年のコピーが「100年に一度の出来」となれば、　「また？」　ってなります。
ちまたでは、ボジョレーって、逆にあまりおいしくないという声も上がったりして・・・このキャッチコピーを見比べてみると、どうかな？って感じます。
ボジョレーだけがワインでないと考えれば、ボジョレーよりもっと手頃な価格で、おいしいワインを購入しようとお客様の心理も流れてしまっているんじゃないでしょうか？
ここ数年、解禁されてから、ボジョレーの売場を見ていますが、ボジョレー人気もどんどん低下しているので、輸入量も減少して、店頭でも12月中旬くらいから見切りがされてきています。2000年初めの頃は、店で解禁のカウントダウンなどして、いつまでも売場に残っていることはありませんでした。

ボジョレーは　「鮮度＝おいしさ」　だと思いますので、キャッチコピーもお客様がおいしく楽しめるようなコピーにもっと工夫される必要があるように感じます。
まだ新年明けて、2月に入ったばかりですが、2015年のボジョレーのキャッチコピー楽しみです。

やはりキャッチコピーは・・・
「誰に思いを伝えたいのか？」　
ターゲットにするお客様に的確に思いが伝わらなければなりません。
ターゲットにするお客様に、商品、サービスそのものの特徴を端的に表現して・・・

①　「何、これ？」
②　「これいいじゃん」
③　「へぇ～？」　
④　「購入してすぐ使ってみよう」

って、興味を抱かせるようなコピーを考えなければなりません。
コマーシャルなどでは、映像画像もあるので、客観的でいいかもしれませんが、店頭やネット広告など、特に、お客様が実際、その商品を見て、購入される場においては、その商品、サービスを購入されての

①　楽しみ
②　生活の変化

をしっかり告知して、お客様にイメージを抱かせるようなキャッチコピーでなければなりません。
そんな感じで、業務でも、お客様が売れて喜ぶ姿を見れば、うれしくなりますので、しっかりキャッチコピー、デザインを考えながら、提案していきたいと思います。

今日も長々としたお話しにお付き合いいただきありがとうございました。
今日も追い込み・・・しっかりガンバ～　(^^ ♪

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今日は、今年の1月3日に、新聞を見たら掲載されていた紙面掲載チラシの画像いきなりドーン！！
売場で買物をしていても、水産売場のマグロコーナーで、「近大マグロ」という告知ＰＯＰをよく見ます。自分の卒業校の名前をあっちこっちで見るのはいいことですが、大学側も、いろいろ努力されているので、今につながっているのでしょう。そんな話を記したいと思います。

最近、新聞を読んでいると、全国の大学や研究機関で保有している特許の使用を認める「ライセンス収入」や民間企業との共同開発したりで産学連携が進んでいる記事をよく目にします。
ただそれが黒字につながっているか？　というと、かなり苦労されている記事を目にします。下記の表のように、一部の大学では、特許収入を得られ、特許で稼ぐスタイルが進展しているようです。

ただ特許の取得や維持にかかる経費負担が、足枷になって、黒字につながっている大学は少ないようで苦戦の傾向のようです。そんな中、各大学は、特許を絞り込み、質を重視する姿勢を強めているようです。

そんな環境の中、わが母校の近畿大学では、特許の件は、あまり報道されていないので、わかりませんが、メーカーとの共同開発で、次々と商品を「近大ブランド」で投入しています。

画像のカップ麺は、エースコックとの共同開発でしたが、商品名には「近大マグロ」　と表記され、全国のスーパーやコンビニで発売し、当初１５０万食を目指すといわれていました。
最近、売場で見ないということは、「１５０万食」達成したのでしょうか？

マグロつながりの話しでは、近畿大学が人工ふ化させたクロマグロの稚魚を、三菱商事の子会社の東洋冷蔵が成魚に育て上げた　「近大発マグロ」　を、大手回転寿司チェーンの　スシロー　が６貫盛りで販売開始をするようです。

また薬学部では、クロモンコスメティックと技術協力し、スッポンのコラーゲンを使用した化粧品　「クロモンジェル美容液」　を市場に投入し、約７，５００個を販売したようです。
文芸学部も、「トゥインクル・テント」　を開発したりで、この流れが各学部につながっているのはいいことでなないか？　と思います。

そんな中、産学連携の実績も、４年前は、１２６件（全国９位）でしたが、２１年度の受託研究件数は、倍増の２５４件で、一気に倍増させ、１位に輝いています。

また、画像の本も店頭入り口で、ドーンと積まれている本屋を多く見かけますが、　「志願者数も日本一」　になっており、数々の工夫と取組で、この実績につながっているんだなぁ？　って思います。
ホリエモンの「大学なんて東大以外に行く意味ない。でもこの本を読んだら、近大はあってもいいかもしれないと思うだろう。」というコメントのように、ビジネスのヒントが、この大学にはたくさん詰まっているんだなぁ？　って思います。

大学名の商品ブランド化、実際、開発した学生が店頭に立って、販売したりと、私が学生の頃と違った楽しみが、今の大学にあります。
私の学生の頃は、一方的に教授がそれぞれの専門分野について、自分の考え方を聞く講義が主体でしたが、自分たちで、メーカーと商品を共同開発したりする環境があれば、また違った面白味があります。私たちの学生の頃が、受け身であるとすれば、自分たちで創意工夫できるので、自発的に、楽しい学生生活を送る工夫ができそうです。
近大卒業生として、現学生に負けないように、頑張っていきたいものです。
今日も長々とお話しにお付き合いいただき、ありがとうございました。
早いもので、もう２月。後半には、春の足音が聞こえてきそうですね。
笑顔で楽しく、ガンバ～ (^^ ♪

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今朝、読売テレビの「スッキリ！！」を見ていました。
何気なく見ていたのですが、私の耳に　韓国で話題になっている「・・・セウォル号沈没事故で亡くなった息子さんからお父さんに届いたメールの話し・・・」という話しが流れ始め、「え」っと思いながら、しばらくテレビを見ながら話しを聞いていました。
この話が終わった時、　「素敵な話しを朝から聞けてよかったなぁ？」　っと思いました。
ネットでも、関連記事が書かれていましたが、感動したので、今日は、このことについて記しておきたいと思います。

続きを読む セウォル号沈没事故で亡くなった息子さんからお父さんに届いたメール～こころ温まる話。 →

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昨日の「大阪都」構想について考えて、記したBLOG投稿について、たくさんの「いいね！」「シェア」「リツィート」をいただきありがとうございました。
今日も大阪都構想のつづきの話しを会社経営に置きかえて記したほうがわかりやすいのでは？　と思い、記させていただきました。ただ、時間の限られたタウンミーティングでの、おふたりの話だったので、まだまだ、事実を知りながら、考えていきたいと思います。

続きを読む 大阪都構想、民間企業ならマイナスからプラスに転じるなら、一歩踏み出しますよね！！ →

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先日、道を歩いていたら、テレビでよく聞いたりする声が耳に飛び込んできた。行ってみると・・・松井大阪知事と橋本大阪市長が、タウンミーティングをされていました。
私の会社も、西成区役所の真ん前の建物に、事務所があるので、新聞やニュースで　「大阪都」構想　について若干、耳にしていたので、ご本人たちの説明を聞いてみようと思い、立ち止まって聴衆に交じって、話しを聞きました。

続きを読む 大阪都構想って、民間企業では当然取り組んでいること →

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先週末、大学センター試験も終了し、今年度の大学入試も一般受験が本格的に始まる季節になりました。
各スーパーの食品売場では、クリスマス商戦終了後、受験生応援スナック菓子などが広がりました。二・三年前は、お正月が終わってから、売場で広がっていたのですが、昨年末、大手スーパーでは、クリスマスが終わってから、関連商品が大きく面を取って展開されています。各スーパーとも拡大して展開されたということは、きっとお客様のニーズがあるからでしょう。
またクリスマスの後からバレンタインデーまでの端境期の販促企画　としても売上が確保できるので、各社、広げられたのではないでしょうか？

続きを読む 切り口次第で、お客様のニーズに適合する受験生応援商品！！ →

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最近、買物に行って、時々、肉売場で見かける商品があります。それが熟成牛肉、ドライエイジング熟成牛という名前で売られているステーキです。

売場では、もっと以前から販売されていたのかもしれませんが、「この熟成牛肉って、何？」　商品を売場で見て感じたのが、１２月の初めでした。その商品を見るまで、「熟成牛肉」なる商品を知らなったので、興味を持ちました。

続きを読む 熟成牛肉購入して、焼き方失敗の巻？ →

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先週末、録画していた読売テレビの　「世界一受けたい授業」　を何気なく見ていました。
放送の第１時限目は、AgIC株式会社技術アドバイザーの川原先生の

「今年こんなスゴいモノが実用化する！」　でした。

興味深いタイトルだったので、とりあえず見てみようと思い、見ていたら、「これはスゴイ」　いろいろなモノが紹介され驚きました。

続きを読む ３Ｄプリンターでお菓子が作れる？！ →

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今月の日本経済新聞の「私の履歴書」のコーナーは、福岡ソフトバンクホークス会長の王貞治さんの手記が掲載されいます。
毎朝、楽しみに読みながら出勤しています。

王さんといえば、長嶋さん・・・こどもの頃、よく見ていた「巨人の星」で「ワンちゃん」「チョウさん」で話しているシーンが出ていました。

続きを読む 「１」と「３」にあこがれて・・・！！ →

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最近、コンビニエンスストアの大手5社の2015年度の国内新規出店計画数が、5年ぶりに前年割れとなるニュースを見ました。ただセブンイレブンは、勢い継続で、1700店と過去最多を予定しているそうです。

工事現場を見かけると、何か？工事をしているなぁ？

と思ったら、コンビニか？　携帯ＳＨＯＰが、いつの間にか?　出店している状況が、ずっと続いていました。
ただ2015年は、5社の合計が、4350店の計画で、ローソンが1000店、サークルＫサンクスが400店で前年並み、ミニストップが150店で、昨年に比べ、40店増、減少が目立つのが、ファミリーマートで、14年当初計画よりも500店少ない1100店で、その分既存店改装に投資するようです。
でもコンビニは、他業種のいろいろな扱い商品やサービスなどを吸収しながら、まだまだ伸びていきそうに思います。
昨日、フラっとセブンイレブンに入ると・・・

スタンドバー形式のカフェバーがありました。
お店に入ったのが、13時過ぎでしたが、シニアのお客様が、セブンカフェでホットコーヒーと合わせて、パン、スナック菓子、セブンドーナツなどを購入して、２〜3人くらいのグループで喫茶店代わりに利用されていました。グループで利用されていたので、滞留時間は長いと予想していたのですが、回転もけっこう早かったです。
席数は、10席くらいですが、けっこう利用される方が多いのには、驚きました。

続きを読む コンビニは、まだまだ進化しそうですね。 →

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